كيفية تعزيز التغليف المستدام؟ دعونا نرى أولاً ما يقوله المستهلكون

مع اشتداد أزمة المناخ العالمية واستنفاد الموارد الطبيعية تدريجياً، أصبحت أهمية التنمية المستدامة بارزة بشكل متزايد وأصبحت محور اهتمام عالمي. في مواجهة بيئة بيئية قاسية بشكل متزايد، لم تقم المزيد والمزيد من الشركات الرائدة بدمج الاستدامة في مخططاتها الإستراتيجية فحسب، بل قامت أيضًا بدمجها بعمق في كل تفاصيل أعمالها وعملياتها. وخاصة في مجال التعبئة والتغليف، فإننا نشهد تغيراً كبيراً نحو الاستدامة.

وفي الوقت نفسه، تتغير توقعات المستهلكين وأنماط سلوكهم أيضًا في هذا التحول. في عصر اليوم الذي يتسم بالدعوة إلى أسلوب حياة صديق للبيئة ومستدام، لا يمكن لأي شركة ذات رؤية أن تتجاهل دعوات المستهلكين للتغليف المستدام. ولتحقيق هذه الغاية، أجرت (MS DATA) مؤخرًا دراسة استقصائية للمستهلكين حول موضوع التغليف المستدام، بهدف استكشاف احتياجات المستهلكين الحقيقية وتوقعاتهم بشكل عميق فيما يتعلق بالتغليف المستدام والخيارات الصديقة للبيئة التي يتخذونها في حياتهم اليومية.

ملف تعريف مستخدم التغليف المستدام

ووفقا لبيانات المسح، أصبحت حماية البيئة والتنمية المستدامة الصوت الرئيسي لمجتمع اليوم. وخاصة مجموعات المستهلكين الشباب ذوي الدخل المرتفع في مدن الدرجة الأولى، فهم لا يتمتعون بوعي عالٍ بحماية البيئة فحسب، بل هم أيضًا أكثر استعدادًا للدفع مقابل التغليف المستدام ذي القيمة الاجتماعية. تتراوح أعمار معظم هؤلاء المستهلكين بين 24 و29 عامًا ويبلغ دخلهم أكثر من 8000 يوان.

تتمتع هذه المجموعة من الأشخاص بخصائص مميزة، معظمها من النخب الرقمية ومحبي الحيوانات الأليفة والجيل Z. ومن بينهم، تمثل النخب الرقمية ما يصل إلى 79.8%، مما يدل على أن هذه المجموعة تولي اهتمامًا كبيرًا للتغليف المستدام وتقدره.

تحليل تصور المستهلكين للتغليف المستدام

ومع ذلك، على الرغم من تزايد اهتمام المستهلكين بحماية البيئة والتعبئة المستدامة، إلا أن وعيهم لا يزال في مراحله الأولى. على الرغم من أن أكثر من 47.8% من المستهلكين يمكنهم معرفة بوضوح أي منتجات التعبئة والتغليف مستدامة، إلا أن 18.7% فقط يفهمون أهمية التغليف المستدام.

من بين مواد التعبئة والتغليف المستدامة المختلفة، يتمتع الناس بمستوى عالٍ نسبيًا من فهم عبوات PCR، والتعبئة البلاستيكية القابلة لإعادة التدوير أحادية المادة، والتعبئة القابلة للتحلل الحيوي، ولكنها جميعًا لا تزال في مرحلة الفهم.

من حيث الموقف، يفكر معظم المستهلكين في التغليف المستدام وينتظرونه، وهو ما يمثل 44٪، في حين يمثل المدافعون 32٪، مما يشير إلى أن بعض المستهلكين قد بدأوا في دعم التغليف المستدام بنشاط. في تصور مزايا المنتج للتغليف المستدام، يعتبر توفير الموارد أكبر ميزة، وهو ما يمثل نسبة تصل إلى 71.2%.

ومع ذلك، لا تزال مشكلات مثل أقساط المنتج المفرطة ومتانة التغليف البديل من العوامل المهمة التي تعيق المستهلكين عن اختيار التغليف المستدام. عند شراء المنتجات، لا يزال المستهلكون أكثر اهتمامًا بجودة المنتج، وهو ما يمثل 58.9٪. وعلى الرغم من زيادة الاهتمام بالمنتجات منخفضة الكربون والأخضر، إلا أنها لا تزال تمثل 43.4% فقط، مما يشير إلى أن اعتبار المستهلكين للعوامل البيئية لم يصبح بعد العامل المهيمن في قرارات الشراء.

ويمكن ملاحظة أن سوق التغليف المستدام في بلدي، باعتباره القوة الرئيسية لسوق PCR الناشئ، يظهر إمكانات تنموية كبيرة. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات فيما يتعلق بوعي المستهلك وجودة المنتج ومتانته.

في المستقبل، ستصبح كيفية تعزيز وعي المستهلكين وقبولهم للتغليف المستدام، وتحسين جودة التغليف، وتقليل تكاليف التغليف، وتعزيز التنمية الصحية للسوق، هي محور التركيز الذي تحتاج الصناعة إلى مواصلة الاهتمام به.