Comment promouvoir des emballages durables ? Voyons d'abord ce que disent les consommateurs

À mesure que la crise climatique mondiale s’intensifie et que les ressources naturelles s’épuisent progressivement, l’importance du développement durable est devenue de plus en plus importante et est devenue une préoccupation mondiale. Face à un environnement écologique de plus en plus sévère, de plus en plus d’entreprises pionnières ont non seulement intégré la durabilité dans leurs plans stratégiques, mais l’ont également profondément intégrée dans chaque détail de leurs activités et opérations. Dans le domaine de l'emballage notamment, nous assistons à un grand changement vers la durabilité.

Dans le même temps, les attentes et les comportements des consommateurs évoluent également dans le cadre de cette transformation. À l’ère actuelle de promotion d’un mode de vie vert et durable, toute entreprise visionnaire ne peut ignorer les appels des consommateurs en faveur d’un emballage durable. À cette fin, (MS DATA) a récemment mené une enquête auprès des consommateurs sur le thème des emballages durables, dans le but d'explorer en profondeur les besoins et attentes réels des consommateurs en matière d'emballages durables et les choix respectueux de l'environnement qu'ils font dans leur vie quotidienne.

Profil d'utilisateur de consommateur d'emballages durables

Selon les données de l'enquête, la protection de l'environnement et le développement durable sont devenus les voix dominantes de la société d'aujourd'hui. En particulier, les jeunes groupes de consommateurs à revenus élevés des villes de premier rang sont non seulement très conscients de la protection de l'environnement, mais sont également plus disposés à payer pour des emballages durables ayant une valeur sociale. La plupart de ces consommateurs ont entre 24 et 29 ans et disposent d'un revenu supérieur à 8 000 yuans.

Ce groupe de personnes présente des caractéristiques distinctes, principalement des élites numériques, des amoureux des animaux et la génération Z. Parmi elles, les élites numériques représentent jusqu'à 79,8 %, ce qui montre que ce groupe accorde une grande attention et reconnaît les emballages durables.

Analyse de la perception des consommateurs à l'égard des emballages durables

Cependant, même si l'attention des consommateurs à la protection de l'environnement et aux emballages durables augmente, leur prise de conscience en est encore à ses balbutiements. Bien que plus de 47,8 % des consommateurs sachent clairement quel emballage de produit est durable, seuls 18,7 % comprennent l'importance d'un emballage durable.

Parmi les différents matériaux d'emballage durables, les gens ont un niveau de compréhension relativement élevé des emballages PCR, des emballages en plastique recyclable mono-matériau et des emballages biodégradables, mais ils en sont tous encore au stade de la compréhension.

En termes d'attitude, la plupart des consommateurs envisagent et attendent un emballage durable, représentant 44 %, tandis que les défenseurs représentent 32 %, ce qui indique que certains consommateurs ont commencé à soutenir activement les emballages durables. Dans la perception des avantages produits des emballages durables, l'économie de ressources est considérée comme le plus grand avantage, représentant jusqu'à 71,2 %.

Cependant, des problèmes tels que les primes excessives des produits et la durabilité des emballages de remplacement restent des facteurs importants qui empêchent les consommateurs de choisir des emballages durables. Lors de l'achat de produits, les consommateurs sont toujours les plus préoccupés par la qualité des produits, représentant 58,9 %. Bien que l'attention portée aux solutions à faible émission de carbone et au vert ait augmenté, elle ne représente encore que 43,4 %, ce qui indique que la prise en compte par les consommateurs des facteurs environnementaux n'est pas encore devenue le facteur dominant dans les décisions d'achat.

On peut constater qu'en tant que principale force du marché émergent du PCR, le marché chinois de l'emballage durable présente un grand potentiel de développement. Cependant, des défis subsistent en termes de sensibilisation des consommateurs, de qualité de produit et de durabilité.

À l'avenir, la manière de sensibiliser davantage les consommateurs et de les accepter à l'égard des emballages durables, d'améliorer la qualité des emballages, de réduire les coûts d'emballage et de promouvoir un développement sain du marché deviendra une priorité à laquelle l'industrie devra continuer à prêter attention.