Bagaimana untuk mempromosikan pembungkusan yang mampan? Mari kita lihat dahulu apa kata pengguna
Apabila krisis iklim global semakin meruncing dan sumber semula jadi semakin berkurangan, kepentingan pembangunan mampan telah menjadi semakin menonjol dan telah menjadi tumpuan global. Berhadapan dengan persekitaran ekologi yang semakin teruk, semakin banyak syarikat perintis bukan sahaja telah memasukkan kemampanan ke dalam pelan tindakan strategik mereka, tetapi juga menyepadukan dengan mendalam ke dalam setiap butiran perniagaan dan operasi mereka. Terutamanya dalam bidang pembungkusan, kami menyaksikan perubahan besar ke arah kemampanan.
Pada masa yang sama, jangkaan dan corak tingkah laku pengguna turut berubah dalam transformasi ini. Dalam era hari ini yang menyokong gaya hidup hijau dan mampan, mana-mana syarikat yang berwawasan tidak boleh mengabaikan seruan pengguna untuk pembungkusan yang mampan. Untuk tujuan ini, (MS DATA) baru-baru ini telah menjalankan tinjauan pengguna mengenai topik pembungkusan mampan, bertujuan untuk meneroka dengan mendalam keperluan dan jangkaan sebenar pengguna untuk pembungkusan mampan dan pilihan mesra alam yang mereka buat dalam kehidupan seharian mereka.
Profil Pengguna Pembungkusan Mampan
Menurut data tinjauan, perlindungan alam sekitar dan pembangunan mampan telah menjadi suara arus perdana masyarakat hari ini. Terutamanya kumpulan pengguna muda berpendapatan tinggi di bandar peringkat pertama, mereka bukan sahaja mempunyai kesedaran yang tinggi terhadap perlindungan alam sekitar, tetapi juga lebih bersedia membayar untuk pembungkusan mampan dengan nilai sosial. Kebanyakan pengguna ini berumur antara 24 dan 29 tahun dan mempunyai pendapatan lebih daripada 8,000 yuan.
Kumpulan orang ini mempunyai ciri-ciri yang berbeza, kebanyakannya elit digital, pencinta haiwan peliharaan dan Generasi Z. Antaranya, elit digital menyumbang setinggi 79.8%, menunjukkan bahawa kumpulan ini memberi perhatian yang tinggi dan mengiktiraf pembungkusan yang mampan.
Analisis Persepsi Pengguna Terhadap Pembungkusan Mampan
Walau bagaimanapun, walaupun perhatian pengguna terhadap perlindungan alam sekitar dan pembungkusan mampan semakin meningkat, kesedaran mereka masih di peringkat awal. Walaupun lebih daripada 47.8% pengguna dapat mengetahui dengan jelas pembungkusan produk mana yang mampan, hanya 18.7% memahami kepentingan pembungkusan mampan.
Di antara pelbagai bahan pembungkusan mampan, orang ramai mempunyai tahap pemahaman yang agak tinggi tentang pembungkusan PCR, pembungkusan plastik kitar semula mono-bahan dan pembungkusan biodegradasi, tetapi mereka semua masih dalam peringkat pemahaman.
Dari segi sikap, kebanyakan pengguna sedang mempertimbangkan dan menunggu pembungkusan mampan, menyumbang 44%, manakala penyokong menyumbang 32%, menunjukkan bahawa sesetengah pengguna telah mula menyokong pembungkusan mampan secara aktif. Dalam persepsi kelebihan produk pembungkusan mampan, penjimatan sumber dianggap sebagai kelebihan terbesar, menyumbang setinggi 71.2%.
Walau bagaimanapun, isu seperti premium produk yang berlebihan dan ketahanan pembungkusan gantian masih merupakan faktor penting yang menghalang pengguna daripada memilih pembungkusan yang mampan. Apabila membeli produk, pengguna masih amat mementingkan kualiti produk, iaitu 58.9%. Walaupun perhatian terhadap karbon rendah dan hijau telah meningkat, ia masih hanya menyumbang 43.4%, menunjukkan bahawa pertimbangan pengguna terhadap faktor persekitaran masih belum menjadi faktor dominan dalam keputusan pembelian.
Ia boleh dilihat bahawa sebagai kuasa utama pasaran PCR yang baru muncul, pasaran pembungkusan mampan negara saya menunjukkan potensi pembangunan yang besar. Walau bagaimanapun, masih terdapat cabaran dari segi kesedaran pengguna, premium produk dan ketahanan.
Pada masa hadapan, bagaimana untuk meningkatkan lagi kesedaran dan penerimaan pengguna terhadap pembungkusan yang mampan, meningkatkan kualiti pembungkusan, mengurangkan kos pembungkusan, dan menggalakkan pembangunan pasaran yang sihat akan menjadi tumpuan yang perlu terus diberi perhatian oleh industri.