Jak promować zrównoważone opakowania? Zobaczmy najpierw, co mówią konsumenci

W miarę nasilania się światowego kryzysu klimatycznego i stopniowego wyczerpywania się zasobów naturalnych, znaczenie zrównoważonego rozwoju staje się coraz bardziej widoczne i staje się przedmiotem zainteresowania na całym świecie. W obliczu coraz surowszych warunków ekologicznych coraz więcej pionierskich firm nie tylko włącza zrównoważony rozwój do swoich planów strategicznych, ale także głęboko włącza je do każdego szczegółu swojej działalności i operacji. Szczególnie w dziedzinie opakowań jesteśmy świadkami wielkiej zmiany w kierunku zrównoważonego rozwoju.

Jednocześnie w ramach tej transformacji zmieniają się także oczekiwania konsumentów i wzorce zachowań. W dzisiejszej epoce propagowania ekologicznego i zrównoważonego stylu życia żadna wizjonerska firma nie może ignorować wezwań konsumentów do stosowania zrównoważonych opakowań. W tym celu (MS DATA) przeprowadziła niedawno ankietę konsumencką na temat zrównoważonych opakowań, której celem było dogłębne poznanie rzeczywistych potrzeb i oczekiwań konsumentów w zakresie zrównoważonych opakowań oraz przyjaznych dla środowiska wyborów, których dokonują w swoim codziennym życiu.

Profil użytkownika konsumenta w zakresie zrównoważonych opakowań

Jak wynika z badania, ochrona środowiska i zrównoważony rozwój stały się głównym głosem dzisiejszego społeczeństwa. Zwłaszcza młode grupy konsumentów o wysokich dochodach w miastach pierwszego rzędu, które nie tylko mają wysoką świadomość ochrony środowiska, ale są także bardziej skłonne płacić za zrównoważone opakowania o wartości społecznej. Większość tych konsumentów ma od 24 do 29 lat i osiąga dochód przekraczający 8 000 juanów.

Tę grupę osób cechuje odmienna charakterystyka, są to przede wszystkim elity cyfrowe, miłośnicy zwierząt domowych oraz pokolenie Z. Wśród nich elity cyfrowe stanowią aż 79,8%, co pokazuje, że grupa ta przywiązuje dużą wagę do opakowań zrównoważonych i docenia je.

Analiza postrzegania opakowań zrównoważonych przez konsumentów

Chociaż jednak uwaga konsumentów poświęcona ochronie środowiska i zrównoważonym opakowaniom rośnie, ich świadomość jest wciąż w powijakach. Chociaż ponad 47,8% konsumentów może wyraźnie wiedzieć, które opakowanie produktu jest zrównoważone, tylko 18,7% rozumie znaczenie zrównoważonych opakowań.

Wśród różnych zrównoważonych materiałów opakowaniowych ludzie mają stosunkowo wysoki poziom zrozumienia opakowań PCR, jednomateriałowych opakowań plastikowych nadających się do recyklingu i opakowań ulegających biodegradacji, ale wszystkie one są wciąż na etapie zrozumienia.

Jeśli chodzi o podejście, większość konsumentów rozważa i czeka na zrównoważone opakowania (44%), natomiast zwolennicy stanowią 32%, co wskazuje, że niektórzy konsumenci zaczęli aktywnie wspierać zrównoważone opakowania. W postrzeganiu zalet opakowań zrównoważonych za największą zaletę uważa się oszczędność zasobów, która stanowi aż 71,2%.

Jednak kwestie takie jak nadmierne ceny produktów i trwałość opakowań zastępczych są w dalszym ciągu ważnymi czynnikami utrudniającymi konsumentom wybór opakowań zrównoważonych. Kupując produkty, konsumenci nadal najbardziej zwracają uwagę na jakość produktu (58,9%). Choć zainteresowanie produktami niskoemisyjnymi i ekologicznymi wzrosło, nadal stanowi ono jedynie 43,4%, co wskazuje, że uwzględnianie przez konsumentów czynników środowiskowych nie stało się jeszcze dominującym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji zakupowych.

Można zauważyć, że rynek opakowań zrównoważonych w moim kraju, będący główną siłą powstającego rynku PCR, wykazuje ogromny potencjał rozwojowy. Jednakże nadal istnieją wyzwania w zakresie świadomości konsumentów, jakości produktu i trwałości.

W przyszłości głównym tematem, na który branża będzie musiała zwracać uwagę, będzie dalsze zwiększanie świadomości konsumentów i akceptacji zrównoważonych opakowań, poprawa jakości opakowań, zmniejszenie kosztów opakowań i promowanie zdrowego rozwoju rynku.