Как продвигать экологичную упаковку? Давайте сначала посмотрим, что говорят потребители

Поскольку глобальный климатический кризис усиливается, а природные ресурсы постепенно истощаются, важность устойчивого развития становится все более заметной и становится центром глобального внимания. Столкнувшись со все более суровой экологической ситуацией, все больше и больше компаний-новаторов не только включают устойчивое развитие в свои стратегические планы, но и глубоко интегрируют его в каждую деталь своего бизнеса и операций. Мы наблюдаем грандиозные изменения в сторону устойчивого развития, особенно в сфере упаковки.

В то же время в ходе этой трансформации меняются ожидания и модели поведения потребителей. В сегодняшнюю эпоху пропаганды экологически чистого и устойчивого образа жизни любая дальновидная компания не может игнорировать призывы потребителей к использованию экологически чистой упаковки. С этой целью (MS DATA) недавно провела опрос потребителей на тему экологически чистой упаковки, стремясь глубоко изучить реальные потребности и ожидания потребителей в отношении экологически чистой упаковки, а также экологически безопасный выбор, который они делают в своей повседневной жизни.

Профиль пользователя потребителя устойчивой упаковки

Согласно данным опроса, защита окружающей среды и устойчивое развитие стали основным голосом современного общества. Особенно молодые группы потребителей с высокими доходами в городах первого уровня, они не только хорошо осведомлены о защите окружающей среды, но и более готовы платить за экологически чистую упаковку, имеющую социальную ценность. Большинству этих потребителей от 24 до 29 лет, их доход превышает 8000 юаней.

Эта группа людей имеет определенные характеристики: в основном это цифровая элита, любители домашних животных и поколение Z. Среди них цифровая элита составляет 79,8%, что показывает, что эта группа уделяет большое внимание и признает экологически чистую упаковку.

Анализ восприятия потребителями экологически чистой упаковки

Однако, хотя внимание потребителей к защите окружающей среды и экологичной упаковке растет, их осведомленность все еще находится в зачаточном состоянии. Хотя более 47,8% потребителей могут четко знать, какая упаковка продукта является экологически чистой, только 18,7% понимают важность экологически чистой упаковки.

Среди различных экологически чистых упаковочных материалов люди имеют относительно высокий уровень понимания ПЦР-упаковки, пластиковой упаковки из мономатериала, подлежащей вторичной переработке, и биоразлагаемой упаковки, но все они все еще находятся на стадии понимания.

Что касается отношения, то большинство потребителей рассматривают и ждут экологически чистую упаковку (44%), в то время как на долю сторонников приходится 32%, что указывает на то, что некоторые потребители начали активно поддерживать экологически чистую упаковку. С точки зрения преимуществ экологичной упаковки, экономия ресурсов считается самым большим преимуществом, составляющим 71,2%.

Однако такие проблемы, как чрезмерная стоимость продукта и долговечность заменяющей упаковки, по-прежнему остаются важными факторами, которые мешают потребителям выбирать экологически чистую упаковку. Приобретая продукцию, потребители по-прежнему больше всего беспокоятся о ее качестве – 58,9%. Хотя внимание к низкоуглеродным и экологически чистым технологиям возросло, оно по-прежнему составляет лишь 43,4%, что указывает на то, что учет экологических факторов потребителями еще не стал доминирующим фактором при принятии решений о покупке.

Можно видеть, что, являясь основной силой развивающегося рынка ПЦР, рынок устойчивой упаковки моей страны демонстрирует большой потенциал развития. Однако по-прежнему существуют проблемы с точки зрения осведомленности потребителей, премиального качества продукции и ее долговечности.

В будущем отрасль должна продолжать уделять внимание тому, как еще больше повысить осведомленность потребителей и принять экологически чистую упаковку, улучшить качество упаковки, снизить затраты на упаковку и способствовать здоровому развитию рынка.