Sürdürülebilir ambalaj nasıl teşvik edilir? Önce tüketicilerin ne dediğine bakalım
Küresel iklim krizi yoğunlaştıkça ve doğal kaynaklar giderek tükendikçe, sürdürülebilir kalkınmanın önemi giderek daha fazla öne çıkıyor ve küresel bir odak noktası haline geliyor. Giderek daha sert bir ekolojik çevreyle karşı karşıya kalan öncü şirketler, sürdürülebilirliği sadece stratejik planlarına dahil etmekle kalmadı, aynı zamanda onu iş ve operasyonlarının her detayına da derinlemesine entegre etti. Özellikle ambalaj alanında sürdürülebilirliğe yönelik büyük bir değişime tanık oluyoruz.
Bu dönüşümle aynı zamanda tüketicilerin beklentileri ve davranış kalıpları da değişiyor. Yeşil ve sürdürülebilir yaşam tarzını savunan günümüz çağında, hiçbir vizyoner şirket tüketicilerin sürdürülebilir ambalaj çağrılarını görmezden gelemez. Bu amaçla, (MS DATA) yakın zamanda sürdürülebilir ambalaj konusunda bir tüketici anketi gerçekleştirdi; tüketicilerin sürdürülebilir ambalaja yönelik gerçek ihtiyaç ve beklentilerini ve günlük yaşamlarında yaptıkları çevre dostu seçimleri derinlemesine araştırmayı amaçlıyor.
Sürdürülebilir Ambalaj Tüketici Kullanıcı Profili
Anket verilerine göre çevrenin korunması ve sürdürülebilir kalkınma günümüz toplumunun ana sesi haline geldi. Özellikle birinci kademe şehirlerdeki yüksek gelirli genç tüketici grupları, yalnızca çevre koruma konusunda yüksek bir farkındalığa sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda sosyal değeri olan sürdürülebilir ambalajlar için ödeme yapmaya da daha istekli. Bu tüketicilerin çoğu 24 ila 29 yaşları arasında ve 8.000 yuan'ın üzerinde gelire sahip.
Çoğunlukla dijital elitler, evcil hayvan severler ve Z Kuşağı olmak üzere bu insan grubunun farklı özellikleri var. Bunların arasında dijital elitlerin oranı %79,8 gibi yüksek bir orana sahip ve bu da bu grubun sürdürülebilir ambalajlamaya büyük önem verdiğini ve takdir ettiğini gösteriyor.
Tüketicilerin Sürdürülebilir Ambalaj Algısının Analizi
Ancak tüketicilerin çevrenin korunmasına ve sürdürülebilir ambalajlamaya olan ilgisi artsa da farkındalıkları henüz başlangıç aşamasındadır. Tüketicilerin %47,8'inden fazlası hangi ürün ambalajının sürdürülebilir olduğunu açıkça bilse de yalnızca %18,7'si sürdürülebilir ambalajın önemini anlıyor.
Çeşitli sürdürülebilir ambalaj malzemeleri arasında insanlar, PCR ambalajı, tek malzemeli geri dönüştürülebilir plastik ambalaj ve biyolojik olarak parçalanabilen ambalaj konusunda nispeten yüksek düzeyde bir anlayışa sahiptir, ancak hepsi hala anlama aşamasındadır.
Tutum açısından bakıldığında, çoğu tüketici sürdürülebilir ambalajlamayı düşünüyor ve bekliyor; bu oran %44'e karşılık geliyor; savunucular ise %32'lik bir oranla bazı tüketicilerin sürdürülebilir ambalajı aktif olarak desteklemeye başladığını gösteriyor. Sürdürülebilir ambalajın ürün avantajları algısında ise kaynak tasarrufu %71,2 gibi yüksek bir oranla en büyük avantaj olarak değerlendiriliyor.
Ancak aşırı ürün primleri ve yedek ambalajların dayanıklılığı gibi sorunlar, tüketicilerin sürdürülebilir ambalajı tercih etmesini engelleyen önemli faktörler olmaya devam ediyor. Tüketiciler ürün satın alırken hâlâ en çok %58,9'luk oranla ürün kalitesiyle ilgileniyor. Düşük karbonlu ve yeşile olan ilginin artmasına rağmen hala %43,4'lük bir orana sahip olması, tüketicilerin çevresel faktörleri dikkate almalarının henüz satın alma kararlarında baskın faktör haline gelmediğini gösteriyor.
Gelişmekte olan PCR pazarının ana gücü olan ülkemin sürdürülebilir ambalaj pazarının büyük bir gelişme potansiyeli gösterdiği görülmektedir. Ancak tüketici farkındalığı, ürün kalitesi ve dayanıklılık açısından hâlâ zorluklar var.
Gelecekte, tüketicilerin sürdürülebilir ambalaj konusundaki farkındalığının ve kabulünün nasıl artırılacağı, ambalaj kalitesinin nasıl iyileştirileceği, ambalaj maliyetlerinin nasıl azaltılacağı ve sağlıklı pazar gelişiminin nasıl teşvik edileceği, sektörün dikkat etmeye devam etmesi gereken odak noktası haline gelecektir.