¿Cómo promover envases sostenibles? Veamos primero qué dicen los consumidores.
A medida que la crisis climática global se intensifica y los recursos naturales se agotan gradualmente, la importancia del desarrollo sostenible se ha vuelto cada vez más prominente y se ha convertido en un foco global. Frente a un entorno ecológico cada vez más severo, cada vez más empresas pioneras no sólo han incorporado la sostenibilidad en sus planes estratégicos, sino que también la han integrado profundamente en cada detalle de sus negocios y operaciones. Especialmente en el campo del embalaje, estamos asistiendo a un gran cambio hacia la sostenibilidad.
Al mismo tiempo, las expectativas y los patrones de comportamiento de los consumidores también están cambiando en esta transformación. En la era actual en la que se aboga por un estilo de vida ecológico y sostenible, cualquier empresa visionaria no puede ignorar los llamados de los consumidores a favor de envases sostenibles. Con este fin, (MS DATA) realizó recientemente una encuesta a consumidores sobre el tema de los envases sostenibles, con el objetivo de explorar en profundidad las necesidades y expectativas reales de los consumidores en materia de envases sostenibles y las decisiones respetuosas con el medio ambiente que toman en su vida diaria.
Perfil de usuario del consumidor de envases sostenibles
Según los datos de la encuesta, la protección del medio ambiente y el desarrollo sostenible se han convertido en la voz principal de la sociedad actual. Especialmente los grupos de consumidores jóvenes de altos ingresos en ciudades de primer nivel, no solo tienen una gran conciencia de la protección del medio ambiente, sino que también están más dispuestos a pagar por envases sostenibles con valor social. La mayoría de estos consumidores tienen entre 24 y 29 años y unos ingresos de más de 8.000 yuanes.
Este grupo de personas tiene características distintas, en su mayoría élites digitales, amantes de las mascotas y la Generación Z. Entre ellos, las élites digitales representan hasta el 79,8%, lo que demuestra que este grupo presta gran atención y reconoce los envases sostenibles.
Análisis de la percepción de los consumidores sobre los envases sostenibles
Sin embargo, aunque la atención de los consumidores hacia la protección del medio ambiente y los envases sostenibles está aumentando, su conciencia aún está en sus inicios. Aunque más del 47,8% de los consumidores puede saber claramente qué embalaje de producto es sostenible, sólo el 18,7% entiende la importancia de los embalajes sostenibles.
Entre los diversos materiales de embalaje sostenibles, la gente tiene un nivel relativamente alto de comprensión de los embalajes PCR, los embalajes de plástico reciclables monomaterial y los embalajes biodegradables, pero todos ellos todavía se encuentran en la etapa de comprensión.
En términos de actitud, la mayoría de los consumidores están considerando y esperando envases sostenibles, lo que representa el 44%, mientras que los defensores representan el 32%, lo que indica que algunos consumidores han comenzado a apoyar activamente los envases sostenibles. En la percepción de las ventajas del producto de los envases sostenibles, el ahorro de recursos se considera la mayor ventaja, representando hasta el 71,2%.
Sin embargo, cuestiones como las primas excesivas de los productos y la durabilidad de los envases de repuesto siguen siendo factores importantes que impiden a los consumidores elegir envases sostenibles. Al comprar productos, los consumidores siguen siendo los más preocupados por la calidad del producto: representa el 58,9%. Aunque la atención a las bajas emisiones de carbono y lo ecológico ha aumentado, todavía representa solo el 43,4%, lo que indica que la consideración de los factores ambientales por parte de los consumidores aún no se ha convertido en el factor dominante en las decisiones de compra.
Se puede ver que, como fuerza principal del mercado emergente de PCR, el mercado de envases sostenibles de mi país muestra un gran potencial de desarrollo. Sin embargo, todavía existen desafíos en términos de concienciación del consumidor, calidad del producto y durabilidad.
En el futuro, cómo mejorar aún más la conciencia y la aceptación de los consumidores sobre los envases sostenibles, mejorar la calidad de los mismos, reducir los costos de los mismos y promover un desarrollo saludable del mercado se convertirá en el foco al que la industria deberá seguir prestando atención.